В этом году оргкомитет премии «НПБК. Эффективность» вводит новый аналитический инструмент — Рейтинг НПБК. Он будет ежегодно формироваться на основе конкурсных данных при содействии аналитического Центра рекламной индустрии России.
Рейтинг бизнес-эффективности НПБК — это ключевой инструмент премии бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность», отражающий результативность участников индустрии маркетинговых и технологических коммуникаций. Он впервые введен в этом году и строится исключительно на основании официальных результатов премии, присуждённых профессиональным жюри, и фиксирует достижения тех компаний, которые по итогам конкурсного сезона демонстрируют наивысшую эффективность.
Рейтинг охватывает три сегмента индустрии:
● рекламные агентства и сервисы;
● рекламные группы и холдинги;
● рекламодатели.
Методика ранжирования опубликована в открытом доступе и утверждается оргкомитетом премии. Подробнее о критериях — в положении рейтинга бизнес-эффективности НПБК 2025.
Категория рекламных агентств охватывает компании, подававшие и реализовавшие проекты, которые были отмечены наградами жюри. Учитываются проекты, где агентство выступало основным исполнителем и заявителем, даже если работа велась в кооперации.
Лидеры 2025 года:
● 1 место — emg (44 балла)
● 2 место — PHD (входит в Media Direction Group, 38 баллов)
● 3 место — Imagency (35 баллов)
В эту категорию входят объединения агентств, работающих под единым управлением и представляющих общую бизнес-структуру. Участники могут изначально заявиться как объединённая команда либо попасть в рейтинг на основе результатов своих агентств. Баллы начисляются за суммарные достижения по всем проектам, реализованным участниками группы или холдинга.
Результаты рейтинга холдингов:
● 1 место — Media Direction Group (102,3 балла)
● 2 место — D innovate Group (84 балла)
● 3 место — Группа компаний «Родная Речь» (42 балла)
В данной категории учитываются кейсы, в которых компания выступала в качестве рекламодателя — независимо от того, реализовывала ли проект самостоятельно или в партнёрстве с агентством.
Итоги рейтинга рекламодателей:
● 1 место — Билайн (42 балла)
● 2 место — Скопинфарм (41 балл)
● 3 место — Сбер (40 баллов)
«Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» учреждена в 2015 году в качестве ежегодного проекта Ассоциации коммуникационных агентств России. Она является одной из ключевых профессиональных инициатив в области маркетинга, технологий и коммуникаций в стране.
Её задача — выявлять и поощрять проекты, в которых коммуникации оказывают прямое влияние на бизнес-результат. Экспертный совет премии включает более 100 специалистов индустрии — от руководителей брендов до представителей агентств, медиа и исследовательских компаний.
Rambler&Co — генеральный стратегический партнер премии «НПБК. Эффективность».