Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и фонд «Инносоциум» представили совместное исследование о восприятии понятия «Душа России» в рамках сессии «Настоящее и будущее визуального кода России» на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2025). Это первая аналитическая работа социокреативной платформы фонда «Росконгресс».
Согласно данным опроса, большинство респондентов ассоциируют «Душу России» с народом, отмечая такие качества, как доброта, открытость и готовность помочь. Также в это понятие вошли духовность (патриотизм и православие) и богатая природа. Для презентации страны за рубежом россияне чаще предлагают использовать предметы-символы русской культуры, а не коммерческие бренды.
«Сейчас разрабатывается визуальный код нашей страны, и выразить все ее многообразие в художественных средствах — задача неординарная. Народ должен его принять. В это понятие включаются люди, природа и духовные ценности — это то, что, по мнению респондентов, выделяет Россию», — отметил генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров.
Заместитель директора фонда «Росконгресс» Елена Маринина подчеркнула, что результаты исследования помогут в разработке стратегии развития креативной экономики, о необходимости которой говорил президент России Владимир Путин на пленарном заседании ПМЭФ-2025.
Старший вице-президент ПСБ Вера Подгузова добавила: «Подлинные традиции и культурный код — это уникальное конкурентное преимущество. Исследование поможет направить развитие креативных индустрий в практическое русло».
Форум креативных индустрий в рамках ПМЭФ-2025 включил 15 сессий, посвященных роли культурного наследия, влиянию ИИ на творческие отрасли и экономике креативного сектора.