Рынок онлайн-торговли в России вырос с 1,6 триллиона рублей в 2019 году до 12,6 триллиона рублей в 2024 году. Прогноз на 2025 год составляет 15,2 триллиона рублей, а к 2028 году объем рынка может достичь 27 триллионов рублей. Такие данные представили Сбер и MPSTATS в аналитическом обзоре на форуме «MPSTATS EXPO: Притяжение 2025».
«Данные нашего исследования показывают, что реальный потенциал онлайн-торговли смещается в регионы, где рынок растет быстрее, чем в столицах. Для бизнеса особенно важно быстро ориентироваться и принимать решения на основе точных данных. Мы предлагаем единый сервис аналитики в нашем отраслевом решении для селлеров в интернет-банке СберБизнес, которое помогает предпринимателям получать информацию о ключевых бизнес-показателях, управлять маржинальностью, планировать закупки на основе данных о продажах и остатках», — рассказал директор дивизиона малого и микробизнеса Сбербанка Алексей Шашкин.
Лидерами роста в период с 2023 по 2025 годы стали Челябинская область, где рынок увеличился в 13,6 раза, Республика Саха (Якутия) — в 12,3 раза, Башкортостан — в 9,3 раза и Татарстан — в 7,8 раза. Москва росла значительно медленнее — только в 6,8 раза. Дальневосточный федеральный округ показал шестикратный рост, а Московская область обогнала столицу по объему продаж.
Категория «Периферия и аксессуары», включающая наушники, гарнитуры, клавиатуры, мыши, веб-камеры, кабели и переходники, чехлы и флеш-накопители, показала рекордный рост более 500 процентов за два года. Эта категория стала главным драйвером продаж в ряде регионов, сместив «Красоту» на второе место. Другими точками роста стали спортивное питание и косметика для спорта, чей оборот в отдельных регионах утроился за два года.
Аналитический обзор по регионам подготовили Сбер, MPSTATS и эксперты Центра прикладной социологии СПбГУ на репрезентативной модели MPSTATS. Форум «MPSTATS EXPO: Притяжение 2025» проходит 5 и 6 ноября в кластере «Ломоносов».