Фестиваль «Пикник Афиши» прошел в 2025 году 21 июня в Москве и 9 августа в Санкт-Петербурге. Организаторы подготовили масштабную кампанию, которая началась задолго до мероприятия и вовлекала горожан в культурную жизнь двух столиц.
По словам генерального директора компании «Афиша» Евгения Сидорова, целью было создать атмосферу фестиваля ещё до его старта. «Все активности были самостоятельными культурными событиями, которые объединяли людей вокруг идеи фестиваля. Такой подход работает лучше прямой рекламы и создаёт чувство сопричастности», — пояснил он.
В числе акций — уличный концерт рэпера Markul на Дворцовой площади в Петербурге, квесты по поиску билетов в обеих столицах и серия препати. В Москве активацию анонсировал рэпер Mnogoznaal, а в Петербурге одна из вечеринок прошла в бильярдном клубе Solids при участии локальных артистов.
Для семей с детьми на самом фестивале подготовили отдельную зону с образовательными и развлекательными активностями, включая мастер-классы Brick Labs, проект «Дети на кухне» и театральные постановки.
Важным элементом стало использование технологий. Rambler&Co создала виртуального ассистента «гИИд», который отвечал на вопросы посетителей о программе и бытовых деталях фестиваля. По внутренним данным, почти 40 процентов диалогов с ботом были длинными, а в Петербурге каждый седьмой пользователь завершал общение персональным планом посещения.
Рекламная кампания задействовала более ста партнёров и свыше пятисот городских площадок, включая «Хлебозавод» и «Суперметалл» в Москве, «Подписные издания» и BackYard в Петербурге. Всего фестиваль посетили более 50 тысяч человек. По данным организаторов в СМИ и блогах вышло свыше 200 публикаций.