Летом 2025 года россияне чаще всего выбирали для досуга комедии, мультфильмы, поп-музыку, а также книги в жанре фэнтези и детективов. Согласно итогам летнего сезона, которые представили аналитики холдинга «МТС Медиа», наибольшая читательская активность пришлась на июль, а число уникальных пользователей сервиса МТС Музыки выросло по сравнению с летом 2024 года на 54 процента.
По данным онлайн-кинотеатра KION, самыми востребованными жанрами в кино стали комедии, детская анимация, драмы, боевики и триллеры. Активнее всего фильмы и сериалы смотрели жители Москвы и области, Краснодарского края, Санкт-Петербурга, Ленинградской, Свердловской и Ростовской областей. При этом 60 процентов зрителей предпочитали онлайн-просмотры в будние дни, а на выходные приходилось 40 процентов. Пользователи сервиса чаще проводили время на платформе днем — до 18 часов.
В топе просмотров KION оказались сериалы «Три сестры» с Ларисой Гузеевой и Павлом Деревянко, «Театральная зона» с Никитой Кологривым и Борисом Дергачевым, а также криминальная драма «Жизнь по вызову» с Павлом Прилучным и Лизой Моряк. Среди фильмов самыми популярными стали романтическая комедия «Притворись моим мужем» с Павлом Прилучным и Дианой Пожарской, драма «Олень» с Кузьмой Сапрыкиным и боевик «Мастер» с Джейсоном Стейтемом.
Среди детской аудитории наибольшую популярность получили фильмы «Чебурашка: Секрет праздника», «Вовка и зима в Тридевятом царстве», «Леди Баг и Супер Кот: Париж», «Умка на елке», «Леди Баг и Супер Кот: Шанхай» и «Легенда о Леди Драконе». В числе самых востребованных мультсериалов оказались российские «Три кота», «Синий трактор», «Маша и Медведь» и «Барбоскины», а также «Леди Баг и Супер Кот».
Согласно информации от «МТС Live», летом 2025 года россияне приобрели на 26 процентов больше билетов на концерты по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В топе по объему продаж оказались концерты ANNA ASTI, MACAN, группы «Звери», фестиваль Zoloto Summer Sound и группа «Три дня дождя». Средняя цена билета увеличилась на 21 процент и составила 2 454 рубля. Наиболее популярными фестивалями стали Summer Sound, «МТС Live Лето» в Лужниках, Signal, Дикая Мята и Motherland 2025. Стоимость билетов на «МТС Live Лето» увеличилась минимально — на 4 процента, в то время как на другие опен-эйры цена выросла в среднем на 13 процентов и достигла 3 778 рублей.
В сегменте детских мероприятий лидировали цирковые представления и мюзикл «Последняя сказка». Среди выставок особый интерес вызвали «Жили-Были: школа русской сказки» и «Цифровые надежды». В последней особенно выделялась инсталляция «Точка сингулярности» — LED-сфера диаметром 10 метров, созданная в коллаборации со студией Sila Sveta и не имеющая аналогов в России.
Наибольшее количество культурных мероприятий летом 2025 года прошло в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани и Новосибирске. Лидерами по объему продаж билетов стали Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Нижний Новгород.
Согласно данным «МТС Музыки», поп-музыка, рэп, танцевальная и электронная музыка, а также русский рок остались самыми востребованными музыкальными жанрами. Главным артистом по количеству прослушиваний стал MACAN, главной артисткой — Zivert, лучшей группой — башкирская AY YOLA. Треком лета стал совместный сингл MACAN и Басты «Пусть Бог будет рядом с твоими планами», вошедший в самый популярный альбом сезона «BRATLAND» от MACAN.
Особое внимание редакция сервиса уделила артисту GUF — все его релизы попали в чарт. Среди рекомендаций музыкальной редакции оказался альбом «Ателье» от «КАССЕТА», а лучшим кавером признана песня «Ночной дозор» в исполнении Басты, записанная для трибьюта группе Uma2rman — альбома «Звезды считают нас». В рамках программы поддержки начинающих артистов «НЭЙМ» эксперты выделили исполнителя «жизнь блаженным».
Для определения лидеров рейтингов учитывались релизы, выпущенные с 1 июня по 27 августа 2025 года.
На книжном сервисе «Строки» главными жанрами лета стали фэнтези, фантастика, детективы, любовные романы и классическая литература. Больше всего читателей зафиксировано в Москве, Московской области, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Самым читающим месяцем стал июль — на него пришлось 51,35 процента потребления, на июнь — 48 процентов, на август — 31,85 процента.
В целом летом 2025 года интерес к чтению вырос на 18 процентов по сравнению с весной. По приросту интереса к книгам лидировали Липецкая область, Калмыкия, Волгоградская область, Якутия и Чечня.
Самыми популярными книгами сезона стали романы Ребекки Яррос «Четвертое крыло» и «Железное пламя», «Граф Аверин. Колдун Российской империи» Виктора Дашкевича, а также произведения Хлои Уолш «Удержать 13-го» и «Зацепить 13-го». В аудиоформате лидировали те же книги, а также «Лес» Светланы Тюльбашевой в озвучке Григория Переля и Анастасии Шумилкиной, «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд в исполнении Давида Ломова и «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова, озвученный Леонидом Ярмольником.
Статистика регионального потребления показала, что классическая литература сохраняет лидирующие позиции. «Мастера и Маргариту» чаще всего читали во Владимирской, Воронежской и Кемеровской областях, «Анна Каренина» возглавила рейтинг в Калининградской области, а в Ненецком автономном округе самой читаемой книгой неожиданно стал «Блог бабы Яги» Натали Смит.