«Яндекс Книги» впервые раскрыли аудиторию сервиса. В июне 2025 года она составила 5,2 миллиона подписчиков. В расчет включены подписчики «Плюса», которые читают и слушают книги в приложении, через веб-версию, в «Яндекс Музыке» и с помощью умной колонки «Алиса», рассказали «Ленте.ру» в пресс-службе компании.
Такие подписчики должны прочесть более 1850 знаков электронной книги или прослушать не менее двух минут аудиокниги, чтобы они были учтены в аудитории Яндекс Книг. Как показали данные сервиса, именно после этого порога пользователь с высокой вероятностью завершает начатое произведение и остается с сервисом дальше.
«Нам кажется, что такой подход к подсчету аудитории — верный и зрелый. Просто зарегистрированный пользователь или тот, кто открыл книгу на несколько секунд, еще не становится читателем в полноценном смысле. Учет только тех, кто действительно начал взаимодействовать с контентом — прочитал хотя бы несколько страниц или прослушал часть книги, — позволяет получать более точную и честную картину. Это важно не только для оценки вовлеченности, но и для понимания того, как работают рекомендательные механики, насколько эффективны маркетинговые кампании и что на самом деле интересно аудитории», — прокомментировал генеральный директор Alpina Digital Александр Лиманский.
По оценке «Яндекс Книг», с осени 2024 года сервис существенно увеличил количество читающих россиян, в том числе за счет тех, кто раньше не проявлял регулярного интереса к литературе.
Особую роль в расширении аудитории сыграл аудиоформат: по данным сервиса, он часто становится точкой входа в чтение. Однако, поскольку не все книги имеют профессиональную озвучку, сервис начал использовать нейросетевые технологии. Сегодня более 120 тысяч произведений в каталоге озвучены с помощью искусственного интеллекта (всего каталог насчитывает свыше 250 тысяч названий).
«Пандемия стала поворотной точкой: с этого момента аудиоформат начал активно менять повседневные привычки читателей. Люди оценили удобство прослушивания книг, и мы, как издательство, видим, как быстро растет интерес к аудиоверсиям. "Яндекс Книги" в этом смысле делают большую работу — и с точки зрения технологий, и с точки зрения подхода к релизам. Алгоритмы рекомендаций, синхронизация между чтением и прослушиванием, напоминание содержания глав, нейросетевая озвучка — все это упрощает доступ к книге, особенно для тех, у кого мало времени или кто раньше не читал регулярно. Отдельно стоит отметить работу с громкими новинками — сервис умеет превращать выход книги в культурное событие, подключая популярных чтецов, инфлюенсеров и делая релиз заметным во всех форматах. Такой подход привлекает новую аудиторию и поддерживает интерес к чтению в целом», — добавил Александр Лиманский.
По данным «Яндекс Книг», 83 процента аудитории совмещают аудио- и текстовый форматы, а более половины пользователей сервиса продолжают покупать и бумажные книги.
«Я много лет занимаюсь аудиокнигами и могу точно сказать: никакого конфликта между аудио- и печатным форматом нет. Скорее наоборот — аудиокниги часто становятся первой точкой входа в чтение, и сегодня этот эффект только усиливается. Пример "Яндекс Книг" это подтверждает: сервис выстроил грамотную систему рекомендаций, доступ к сильным релизам, правильно работает с правообладателями. Поэтому первая аудиокнига, с которой сталкивается пользователь, — качественная, интересная, озвученная профессионально. И это критически важно: ведь от первой встречи с форматом зависит, захочет ли человек продолжать читать. Что касается нейросетевой озвучки, у нее есть своя ниша. Не всегда есть возможность озвучить книгу с участием актера, особенно в нишевых проектах. И если альтернатива — это плохое человеческое чтение, то качественная синтетическая озвучка будет куда уместнее. Главное, чтобы первая встреча со звуковой книгой была комфортной — тогда человек вернется и, возможно, откроет для себя чтение в целом», — прокомментировала генеральный директор издательства «АСТ‑Азбука» Татьяна Горская.