Крупнейшая в мире компания по продаже мебели и товаров для дома IKEA откажется от своих легендарных каталогов на бумаге, поскольку интерес потребителей к продукту снизился. Каталоги выпускали 70 лет. Об этом говорится на сайте организации.
Первый каталог появился в 1951 году, а самый коммерчески успешный — в 2016-м. Его тираж составил 200 миллионов экземпляров. Впоследствии каталог выпустили в 69 разных версиях, на 32 языках и более чем на 50 рынках.
«Но времена меняются. IKEA стала более цифровой и доступной, одновременно осваивая новые способы коммуникации с большим количеством людей. Поведение покупателей и в целом медиапотребление изменились, и сегодня каталог IKEA читает меньше людей, чем в прошлые годы», — говорится в сообщении.
Руководители компании назвали такое решение волнительным, но рациональным. Теперь IKEA планирует распространить каталог по своим магазинам осенью 2021 года. Сообщается, что он будет доступным и полным идей и знаний касаемо домашнего интерьера. Таким образом компания отдаст дань уважения продукту.