В «Черную пятницу» 2024 года россияне потратили в интернет-магазинах в среднем по 8 200 рублей. В основном на традиционной осенней распродаже покупали товары для дома, электронику, одежду и обувь. В сфере услуг наибольшим спросом пользовались туры и бронирование гостиниц. «Лента.ру» рассказывает, на какие даты выпадает «Черная пятница» в 2025 году и как появилась эта распродажа, а также делится полезными советами, которые помогут избежать покупок по скидкам с накрученной стоимости.
Официально «Черная пятница» в 2025 году стартует 28 ноября и продлится до воскресенья, 30 ноября. Но некоторые маркетплейсы могут анонсировать приличные скидки раньше — начиная с понедельника, 24 ноября.
Так принято называть ежегодный марафон предрождественских распродаж, который в США начинается в пятницу после Дня благодарения (этот праздник каждый год отмечают в последний четверг ноября). Несмотря на то, что «Черная пятница» появилась в США, с годами она распространилась и на другие страны, в том числе дошла и до России.
Успех традиционной осенней распродажи во многом связан с грамотным маркетингом. Продавцы запускают продуманные рекламные кампании, предлагают эксклюзивные скидки на короткое время, специально создают повышенный ажиотаж и ощущение, что нужно успеть купить, чтобы не упустить выгоду.
Первое упоминание термина «Черная пятница» встречается в американском отраслевом журнале Factory Management & Maintenance за 1951 год. Тогда это словосочетание относилось не к шопинг-лихорадке, а к массовому невыходу на работу на следующий день после Дня благодарения. Компании часто сталкивались с тем, что сотрудники брали отгулы, симулируя болезнь, или не могли нормально выполнять свои обязанности.
Свое каноническое название «Черная пятница» получила в 1966 году. Так этот день прозвали полицейские Филадельфии из-за наплыва жителей пригородов, приехавших в город за покупками. К 1980-м годам «Черная пятница» вышла за границы Филадельфии и распространилась по всем штатам Северной Америки. В некоторых из них даже объявляли этот день официальным выходным для государственных служащих.
Считается, что распродажа получила свое название благодаря английском идиоме in the black, которая обозначает «в плюсе» в контексте прибыли. Происхождение этого выражения отсылает к тому, что в бухгалтерских отчетах убытки традиционно отмечали красными чернилами, а прибыль — черными. А в дни распродажи магазины как раз получали огромную прибыль.
Сегодня «Черная пятница» в США — это не просто распродажа, а культурный ритуал. Как отметила исследовательница этого феномена, профессор Кембриджа Ихэ Хуан, скидки открывают обычным людям доступ к более престижным вещам и позволяют им чувствовать, что они сделали выгодное приобретение. Это, в свою очередь, усиливает желание показать свой успех, демонстрируя приобретенные вещи. То есть, участие в «Черной пятнице» — это не просто покупка, а отражение национальной культуры стремления к материальному благополучию, пояснила она.
Этот феномен распространился по всему миру: сегодня как минимум в 20 других странах в конце ноября начинается сезон предпраздничных распродаж.
В России мода на «Черную пятницу» возникла не так давно — в 2010-х. Однако с тех пор традиция продолжает набирать популярность. Большинство крупных торговых сетей в это время устраивают масштабные ноябрьские распродажи, которые часто продолжаются в течение месяца и переходят в предновогодние акции.
По данным аналитиков сервиса для приема платежей «ЮMoney», с 29 ноября по 1 декабря 2024 года оборот онлайн-ритейлеров вырос на 20 процентов относительно этого же периода в 2023 году. А средний чек составил 1754 рубля, что на 15 процентов больше, чем годом ранее.
Лидерами роста стали:
По сравнению с обычными днями (25-27 ноября 2024 года), оборот в дни «Черной пятницы» вырос на 5 процентов, а средний чек — на 3 процента. Самыми популярными категориями стали товары для дома, электроника и одежда. В сфере услуг лидировали туристические поездки и бронирование отелей.
За яркими баннерами «Скидки» и «Распродажа» часто скрываются маркетинговые трюки. Отличить реальную скидку от фальшивой можно, если сравнить текущую цену товара с историей стоимости. Генеральный директор компании «Иннодом» Виктор Мартынов рассказал «Ленте.ру», что это можно сделать с помощью:
Информация о магазинах, которые присоединились к распродаже в 2025 году, актуальна на момент публикации материала — чем ближе событие, тем больше участников оно соберет. Следить за обновлениями списка можно на официальном сайте «Черной пятницы» в России.
О присоединении к «Черной пятнице» также заявили сайты-агрегаторы Aliexpress, Ozon, Яндекс.Маркет и Wildberries
Первый шаг к выгодному шопингу — это вишлист (от английского wish list, что переводится как «список желаемого»). «Лучше заранее составить список предполагаемых покупок, а также запланировать на них конкретный бюджет, чтобы определить, сколько вы готовы потратить на распродаже», — рассказал «Ленте.ру» доцент Финансового университета при правительстве РФ Дмитрий Морковкин.
При заказе в онлайн-магазине эксперт рекомендует заранее изучить условия доставки. Часто товар привозят бесплатно только при определенной сумме заказа.
Кроме того, в ажиотаже можно легко ошибиться с размером, цветом или другими характеристиками товара. Внимательно читайте описание, смотрите фотографии, изучайте отзывы других покупателей.
Также будьте готовы к тому, что в период распродаж увеличивается вероятность столкнуться с бракованными товарами. Обязательно проверяйте покупки при получении — особенно электронику и одежду. Сохраняйте чеки и упаковку, чтобы в случае необходимости можно было вернуть или обменять товар.
И наконец, реальную выгоды от покупок в период распродаж можно получить, приобретая несезонные товары. «Как говорится, "готовь сани летом". В период поздних осенних распродаж высокие скидки обычно делают на товары летнего ассортимента», — обратил внимание Дмитрий Морковкин.