«Черная пятница» в 2025 году: когда будет и как проходит в России

В «Черную пятницу» 2024 года россияне потратили в интернет-магазинах в среднем по 8 200 рублей. В основном на традиционной осенней распродаже покупали товары для дома, электронику, одежду и обувь. В сфере услуг наибольшим спросом пользовались туры и бронирование гостиниц. «Лента.ру» рассказывает, на какие даты выпадает «Черная пятница» в 2025 году и как появилась эта распродажа, а также делится полезными советами, которые помогут избежать покупок по скидкам с накрученной стоимости.

• Дата «Черной пятницы» в 2025 году
• Что такое «Черная пятница»
• Как понять, что скидка в «Черную пятницу» настоящая
• Магазины-участники «Черной пятницы» в 2025 году
• Правила успешного шопинга

Дата «Черной пятницы» в 2025 году

Официально «Черная пятница» в 2025 году стартует 28 ноября и продлится до воскресенья, 30 ноября. Но некоторые маркетплейсы могут анонсировать приличные скидки раньше — начиная с понедельника, 24 ноября.

Что такое «Черная пятница»

Так принято называть ежегодный марафон предрождественских распродаж, который в США начинается в пятницу после Дня благодарения (этот праздник каждый год отмечают в последний четверг ноября). Несмотря на то, что «Черная пятница» появилась в США, с годами она распространилась и на другие страны, в том числе дошла и до России.

Успех традиционной осенней распродажи во многом связан с грамотным маркетингом. Продавцы запускают продуманные рекламные кампании, предлагают эксклюзивные скидки на короткое время, специально создают повышенный ажиотаж и ощущение, что нужно успеть купить, чтобы не упустить выгоду.

История «Черной пятницы»

Первое упоминание термина «Черная пятница» встречается в американском отраслевом журнале Factory Management & Maintenance за 1951 год. Тогда это словосочетание относилось не к шопинг-лихорадке, а к массовому невыходу на работу на следующий день после Дня благодарения. Компании часто сталкивались с тем, что сотрудники брали отгулы, симулируя болезнь, или не могли нормально выполнять свои обязанности.

Свое каноническое название «Черная пятница» получила в 1966 году. Так этот день прозвали полицейские Филадельфии из-за наплыва жителей пригородов, приехавших в город за покупками. К 1980-м годам «Черная пятница» вышла за границы Филадельфии и распространилась по всем штатам Северной Америки. В некоторых из них даже объявляли этот день официальным выходным для государственных служащих.

Сегодня «Черная пятница» в США — это не просто распродажа, а культурный ритуал. Как отметила исследовательница этого феномена, профессор Кембриджа Ихэ Хуан, скидки открывают обычным людям доступ к более престижным вещам и позволяют им чувствовать, что они сделали выгодное приобретение. Это, в свою очередь, усиливает желание показать свой успех, демонстрируя приобретенные вещи. То есть, участие в «Черной пятнице» — это не просто покупка, а отражение национальной культуры стремления к материальному благополучию, пояснила она.

Этот феномен распространился по всему миру: сегодня как минимум в 20 других странах в конце ноября начинается сезон предпраздничных распродаж.

В России мода на «Черную пятницу» возникла не так давно — в 2010-х. Однако с тех пор традиция продолжает набирать популярность. Большинство крупных торговых сетей в это время устраивают масштабные ноябрьские распродажи, которые часто продолжаются в течение месяца и переходят в предновогодние акции.

Как понять, что скидка в «Черную пятницу» настоящая

За яркими баннерами «Скидки» и «Распродажа» часто скрываются маркетинговые трюки. Отличить реальную скидку от фальшивой можно, если сравнить текущую цену товара с историей стоимости. Генеральный директор компании «Иннодом» Виктор Мартынов рассказал «Ленте.ру», что это можно сделать с помощью:

• специальных сервисов для отслеживания цен: например, Keepa, Pricearchive, E-pn Price Tracker, МагазинГуру. Они показывают, сколько товар стоил до распродажи. Если цена была выше всего пару дней — это фальшивая скидка. Также на некоторых маркетплейсах можно увидеть цену в истории карточки товара — если вы понимаете, что фактическая цена не менялась, то велика вероятность, что продавец просто поставил завышенную цену, чтобы сразу же ее зачеркнуть и написать стандартный ценник, который выдается за скидку;
• сравнения цен у разных продавцов — реальная скидка не может делать товар в разы дешевле, чем в среднем по рынку. Если на одном сайте товар стоит 20 тысяч рублей, а на другом «по акции» 5 тысяч — это повод насторожиться;
• сравнения цен с предыдущими акциями — если тот же товар уже «скидывали» на 40 процентов месяц назад, значит, и текущая цена вряд ли эксклюзивна;
• анализа купонов и промокодов — иногда маркетплейсы пишут «-50 процентов», но реальная скидка появляется только при выполнении условий — например, при покупке от 20 тысяч рублей.

Магазины-участники «Черной пятницы» в 2025 году

Информация о магазинах, которые присоединились к распродаже в 2025 году, актуальна на момент публикации материала — чем ближе событие, тем больше участников оно соберет. Следить за обновлениями списка можно на официальном сайте «Черной пятницы» в России.

Список участников «Черной пятницы» в 2025 году:

• Наше золото;
• LOVEREPUBLIC;
• Re:Store;
• Askona;
• Эльдорадо;
• Московская Меховая Компания;
• М.Видео;
• La Redoute;
• Якутские бриллианты;
• ECCO;
• Hoff;
• Золотое Яблоко;
• Спортмастер;
• Иль Де Ботэ;
• Планета Спорт;
• Холодильник;
• МузТорг;
• GeekBrains;
• Samsung;
• 585 Золотой;
• COZY HOME;
• Finn Flare;
• Rendez-Vous;
• Стокманн;
• SELA;
• Respect;
• Befree;
• ОРМАТЕК;
• Л'Этуаль;
• Ситилинк;
• Много мебели;
• Rieker;
• Мир кубиков;
• Zarina;
• JustItalian;
• Столплит;
• NONAME;
• Mascotte;
• SOHO;
• Улыбка радуги;
• THOMAS MÜNZ;
• Эконика;
• Salamander;
• Счастливый взгляд;
• Gulliver;
• Leomax;
• Mi-shop.com;
• Skillbox;
• Playtoday;
• РИВ ГОШ;
• Читай город;
• Колеса даром;
• Нетология;
• Колесо.

О присоединении к «Черной пятнице» также заявили сайты-агрегаторы Aliexpress, Ozon, Яндекс.Маркет и Wildberries

Правила успешного шопинга

Первый шаг к выгодному шопингу — это вишлист (от английского wish list, что переводится как «список желаемого»). «Лучше заранее составить список предполагаемых покупок, а также запланировать на них конкретный бюджет, чтобы определить, сколько вы готовы потратить на распродаже», — рассказал «Ленте.ру» доцент Финансового университета при правительстве РФ Дмитрий Морковкин.

При заказе в онлайн-магазине эксперт рекомендует заранее изучить условия доставки. Часто товар привозят бесплатно только при определенной сумме заказа.

Кроме того, в ажиотаже можно легко ошибиться с размером, цветом или другими характеристиками товара. Внимательно читайте описание, смотрите фотографии, изучайте отзывы других покупателей.

Также будьте готовы к тому, что в период распродаж увеличивается вероятность столкнуться с бракованными товарами. Обязательно проверяйте покупки при получении — особенно электронику и одежду. Сохраняйте чеки и упаковку, чтобы в случае необходимости можно было вернуть или обменять товар.

И наконец, реальную выгоды от покупок в период распродаж можно получить, приобретая несезонные товары. «Как говорится, "готовь сани летом". В период поздних осенних распродаж высокие скидки обычно делают на товары летнего ассортимента», — обратил внимание Дмитрий Морковкин.