Весной 2025 года Лабубу внезапно заполонили интернет, мир моды и полки коллекционных магазинов. Производитель игрушек Pop Mart даже приостанавливал офлайн-продажи в некоторых странах из-за ажиотажа и длинных очередей. «Лента.ру» рассказывает, что такое Лабубу, чем оригинал отличается от подделки и как купить игрушечных монстров в России.
Что такое Лабубу
Лабубу — это фигурки и брелоки, напоминающие проказливых монстров с эльфийскими ушками. Их главные черты — пушистое тело, большие глаза и девять заметных зубов. Зубастики продаются в нескольких форматах:
- брелоки — маленькие фигурки размером от 8 до 17 сантиметров;
- плюшевые игрушки — большие версии монстров размером около 80 сантиметров.
Главная фишка Лабубу в том, что они продаются в формате «слепой коробки»: то есть человек не знает, какого именно монстрика он покупает
Фото: VCG / VCG / Getty Images
Коллекции Лабубу
На рынке существует больше 300 видов Лабубу. Каждая коллекция отличается уникальным стилем и концепцией, включая выражения лиц монстров, одежду и забавные аксессуары.
Среди самых популярных серий:
- Big Into Energy — игрушки с эмоциями от злобного оскала до милого смущения;
- Have a Seat — брелоки-сидушки, которые можно прицепить куда угодно;
- Lazy Yoga — Лабубу, занимающиеся йогой;
- Exciting Macaron — Лабубу в пастельных тонах;
- Coca-Cola — белые Лабубу с бутылкой колы и лимитированная игрушка — монстр в банке.
Как отличить оригинальную Лабабу от подделки
Отличить оригинальную Лабубу от подделки можно как по внешнему виду самой игрушки, так и по коробке, в которой она продается, рассказал «Ленте.ру» директор по коммуникациям сети off-price магазинов Familia Иван Пучков.
По упаковке
- Оригинальная упаковка Лабубу — матовая, гладкая на ощупь, с четкими рельефными деталями названия серии. Подделки часто глянцевые и неровные.
- На значке мусорного ведра с обратной стороны стрелка должна иметь закругленные углы. У подделок они квадратные.
- На обратной стороне должна быть голографическая наклейка с QR-кодом. Логотип Pop Mart на голографической наклейке должен быть аккуратно напечатан с трехмерным эффектом. На подделках он часто небрежный и плоский.
- На упаковке есть голограмма с QR-кодом: он должен быть четким и легко сканируемым. На подделках он часто размытый и нечитаемый. При сканировании QR-код должен перенаправить вас на официальный сайт Pop Mart. Коды на фейковых игрушках ведут на сторонние сайты или вовсе не срабатывают.
Фото: Cfoto / Keystone Press Agency / Globallookpress.com
Пошаговая инструкция проверки Лабубу на подделку по QR-коду
- Отсканируйте QR-код — он должен вести на сайт проверки (https://m-gss.popmart.com/1117#/pages/).
- Сотрите защитный слой под QR-кодом, чтобы увидеть последние четыре цифры кода.
- Введите их в специальном поле на странице, которая открылась по QR-коду.
- Дождитесь итогов проверки. Если игрушка поддельная, введенный вами номер не найдется.
Еще одна отличительная особенность оригинального Лабубу — наличие в коробке всех элементов. Кроме самого монстрика, в ней должна быть карточка-идентификатор. Также там лежит пакетик с влагопоглотительными гранулами, на котором напечатаны логотипы. Они должны быть четкие и ровные — размазанные и неаккуратные логотипы также могут указывать на подделку.
Фото: VCG / VCG / Getty Images
По внешнему виду игрушки
Лицо оригинальной Лабубу имеет гладкую матовую поверхность с аккуратной и плавной покраской, блестящими симметричными глазами и органичным аэрографическим румянцем.
«У подделок покраска часто неаккуратная, с жесткими или выступающими плохо обработанными деталями», — обратил внимание Иван Пучков.
Краска на носу настоящего Лабубу будет светиться под ультрафиолетовой лампой
Также, по словам эксперта, у оригинала всегда одинаковое количество зубов — ровно девять штук разной формы и размера. При этом «растут» они из прямой четкой линии с ровными промежутками. У фейков же зубы могут сливаться или иметь зазоры.
Мех у настоящей игрушки мягкий и приятный на ощупь, с бесшовной строчкой, в отличие от грубого ворса подделок, добавил он. Ненастоящие Лабубу, как правило, сделаны из грубых и дешевых материалов. У них могут быть видны швы и торчать нитки.
Лапки должны быть мягкими, гибкими на 360 градусов и сделаны из того же материала, что и лицо. Поддельные лапки часто жесткие, большие, приклеенные и выглядят пластиковыми.
«У настоящей игрушки под лапой спрятан четкий логотип Pop Mart, который проявляется при подсветке ультрафиолетовым фонариком», — подчеркнул Иван Пучков.
Фото: Edward Berthelot / Getty Images
История создания Лабубу
Лабубу придумал нидерландский художник гонконгского происхождения Касинг Лунг для своей вселенной комиксов «Монстры» более десяти лет назад. Изначально так звали главную героиню, которая жила в волшебном лесу.
Лабубу (Labubu) — вымышленное имя, поэтому у него нет прямого перевода
В интервью гонконгской газете Ming Pao иллюстратор рассказал, что на создание персонажей его вдохновили скандинавские народные сказки об эльфах, троллях и феях, которые были героями его детства после переезда в Голландию.
- Зимомо (Zimomo) — вождь племени, похожий на Лабубу внешне (пушистая шерсть, длинные уши, острые зубы), но с хвостом (у Лабубу его нет) и более округлым лицом.
- Тикоко (Tykoko) — монстр-вегетарианец, похожий на скелет, возлюбленный Лабубу. Несмотря на вид, застенчив и добр.
- Мококо (Mococo) — подруга Лабубу с мехом пастельных тонов.
- Пиппо (Pippo) — свободолюбивый эльф с большими ушами, друг Лабубу, живущий в реке. Он любит вино и вечеринки.
- Спуки (Spooky) — снеговик. Он спокойный, любопытный, появляется ночью при лунном свете.
- Пато (Pato) — похож на мышь с опущенными ушами, мечтатель и выдумщик. Еще один друг Лабубу.
- Пука (Puca) — монстр, похожий на фавна, обитает в лесу, где любит гулять Лабубу.
- Монстр Бой или Мальчик-монстр (Monster Boy) — на первый взгляд обычный мальчик, но с рогами. Глаза могут быть голубыми или желтыми в разных версиях.
- Яя (Yaya) — менее известный персонаж с острыми рогами и озорной улыбкой. Любит исследовать, но плохо ориентируется.
Персонажей комикса с Лабубу в виде игрушек впервые выпустила компания How2Work в 2015 году, но популярностью среди коллекционеров они не пользовались. Спустя три года художник Касинг Лунг заключил контракт с другим производителем игрушек — китайской компанией Pop Mart, которая превратила Лабубу в популярные коллекционные виниловые фигурки, известные нам сегодня.
В 2019 году Pop Mart стала продавать эти игрушки в формате «гача» — в виде сюрприз-боксов, содержащих фигурку с секретным дизайном.
Считается, что именно этот маркетинговой ход привел к росту популярности игрушек. В 2024 году Pop Mart получила доход в размере более 1,8 миллиарда долларов, в том числе благодаря продажам Лабубу. В результате компания превзошла таких гигантов, как Mattel, Hasbro и Sanrio.
Фото: Edward Berthelot / Getty Images
Причины популярности Лабубу
Тренд получил глобальное распространение в 2025 году благодаря вирусности в соцсетях, а также поддержке известных инфлюэнсеров и знаменитостей.
Считается, что первой из звезд показала Лабубу на публике тайская певица Лиса из Blackpink, назвав игрушку своей «дочкой». Уже после этого брелоки с монстриками на свои сумки повесили певицы Рианна и Дуа Липа, а также модель Амелия Грей.
В начале 2025 года TikTok и другие платформы заполонили видео с распаковками Лабубу, обзорами коллекций и демонстрацией редких экземпляров. Лабубу проникла даже в мир высокой моды, появившись на подиумах в показах различных марок — например, Coach в Нью-Йорке, Simone Rocha в Лондоне и Bottega Veneta в Милане.
Тренд на Лабубу, как и на многие другие нестандартные игрушки, связан с желанием отойти от привычных идеалов красоты и найти что-то более аутентичное, неидеальное, отметила в беседе с «Лентой.ру» психолог Ника Болзан.
«Эта игрушка не вызывает страха, а, наоборот, дает возможность принять что-то странное и необычное, что отражает важный процесс принятия себя. В свое время похожую роль выполнял Huggy Wuggy, который также вызывал споры, но при этом помогал детям справляться с эмоциями», — напомнила она.
По мнению Ники Болзан, детям и подросткам игрушка помогает справляться с тревогой, потому что она превращает пугающее или непонятное в нечто знакомое и контролируемое.
«Когда ребенок играет с Лабубу, он фактически принимает этот объект и придает ему положительный смысл, что позволяет развивать психологическую устойчивость», — считает психолог.
Дошкольники могут воспринимать фигурки с необычной или монстроподобной внешностью, такие как Huggy Wuggy или Лабубу, не как источники страха, а как обычные вещи. «Внешний вид игрушки не определяет ее влияние на эмоции детей — важен контекст, в котором она используется», — объяснила Ника Болзан.
Интерес к Лабубу у взрослых может быть связан не только с популярностью тренда, но и с глубокой потребностью восстановить контакт с теми частями себя, которые были когда-то отвергнуты, считает она.
Лабубу может стать символом принятия собственного внутреннего ребенка — того, кто не обязательно должен быть совершенным, чтобы заслужить внимание и любовь. По ее мнению, взрослые, которые выбирают такую игрушку, ищут возможность быть собой, не пытаясь исправить или изменить свою уникальность.
«Иногда одна неидеальная игрушка говорит больше, чем десятки правильных слов. Лабубу — это символ возможности быть собой, принятия странности как части жизни», — заключила Ника Болзан.
Фото: Edward Berthelot / Getty Images
Где купить Лабубу в России
Официальным продавцом Лабубу является Pop Mart, и это самое надежное место, где можно приобрести оригинальную игрушку. Однако в России официального представительства компании нет, несмотря на то, что она китайская.
Менее надежными, но рабочими вариантами покупки Лабубу будет заказ в интернет-магазине, который возит товары из Китая. К примеру, это можно сделать через СДЭК, AliExpress, Boxberry или Яндекс.Маркет.
Минимальная цена Лабубу в США — 1700 рублей по курсу на середину июня. В России же купить оригинальную игрушку дешевле 5000 рублей вряд ли удастся из-за наценки
Также Лабубу можно купить:
- в офлайн-магазинах дизайнерских игрушек и коллекционных фигурок;
- через посредников, занимающихся доставкой товаров из других стран (байеров или дропшипперов).